کتاب مدیریت بر کالا و خدمات فرهنگی / اقتصادی

مروری بر کتاب مدیریت بر کالا و خدمات فرهنگی / اقتصادی
مولف : فریبرز موسی رضائی- مدرس دانشگاه
براساس سرفصلxadهای مصوب دانشگاهxad، برای رشتهxadهای کارشناسی مدیریت امور فرهنگی و حسابداری (خدمات وآثار فرهنگی و هنری) تدوین شده است تا دراختیار مخاطبین گرامی قرار گیرد.
انتشارات آرون1398
کتاب مدیریت برکالا و خدمات درهشت فصل به شرح ذیل تدوین گردیده شامل موضوعات :
هنر، فرهنگ و بازاریابی فرهنگی
اقتصاد فرهنگ
آشنائی با کالاها وخدمات فرهنگی
بازاریابی، تبلیغات، برندسازی
ارزش گذاری کالاها و خدمات فرهنگی
قیمتxadگذاری محصولات بازاری، غیربازاری داخلی و بینxadالمللی
هزینهxadیابی بر مبنای هدف
مدیریت هزینه و ارزش در طرحها
هدف از تدوین این کتاب افزایش درک ارزش کالاxadها و خدمات با توجه به عناصر و متغیرهای فرهنگی تاثیرگذار، همچنین چشم اندازی از ارزشxadهای فرهنگی در بازارهای هدف میxadباشد که مبتنی بر مفاهیم اقتصادی است.
لذا نیازمند آشنایی اولیه و عمیق تر با مفاهیم " هنر، فرهنگ ، بازاریابی فرهنگی و روش های ارزش گذاری کالاها و خدمات در اقتصاد بر پایه فرهنگ" هستیم.
در فصل پایانی به منظور استفاده بهینه از فرصتهای سرمایه گذاری، مفهوم هزینه و ارزش در طرح ها/پروژها (فرهنگی و اقتصادی) با استفاده از ﻣﻌﻴﺎرﻫﺎ و روﺷﻬﺎى ﻣﻨﺎﺳﺐ ﺑﺮاى ارزﻳﺎﺑﻰ آنها از ﺟﻨﺒﻪ ﻫﺎى بازار، ﻓﻨﻰ، اﻗﺘﺼﺎدى و ﻣﺎﻟﻰ مورد بررسی قرار گرفته است.
در ادامه بخشهائی از کتاب برازنده می گردد.
روند شکل گیری جهانی سازی و تجارت جهانی فرهنگ
درپایان جنگ جهانی دوم از طرفی عواقب منفی جنگ جهانی و از طرف دیگرسیاستهای خودخواهانه تجاری اوایل دهه۱۹۳۰منجر به ایجاد مشکلات اقتصادی زیادی برای کشورها شده و توان تولیدی کشورها به شدت تقلیل یافته بود. بههمین دلیل در ژوئیه ۱۹۴۴ ، به پیشنهاد روزولت (رئیس جمهور وقت آمریکا)،کنفرانس پولی و مالی سازمان ملل متحد با شرکت نمایندگان ۴۴ کشور در برتون وودز تشکیل شد. و همین سرآغازی بود بر روند شکل گیری جهانی سازی. اساسا" از کنفرانس برتون وودز به عنوان پایانی بر اقتصاد ناسیونالیستی(ملی گرائی) یاد میشود.
(نظام برتون وودز بر نرخ های ثابت ارز پایه می گرفت و ارزش پولها را برحسب دلار و طلا بیان می داشت و تا دهه۱۹۷۰پابرجاماند .)
بدین ترتیب دراوایل دهه 1970 و بر اثر بحران عرضه دلار بیش از حد، با شكست كشورهايي كه فقط معيارهای اقتصادی را در برنامه ريزی خود در دستيابي به توسعه گنجانده بودند تغيير يافت، و موجب از دست رفتن مفهوم يك بعدی توسعه شد. دولت نیکسون رابطه ی ثابت دلار با طلا را به حالت تعلیق درآورد و دلار را شناورکرد. بدین ترتیب در سال 1971 و در دوران دولت نیکسون نظام برتون وودز فرو پاشید، و جای خود را به نرخ های شناور ارز داد، و از این زمان به بعد شالوده بازار جهانی بنیان نهاده شد. از بازارهای مالی مقررات زدائی شد؛ و از این رو جریان سرمایه در میان ملتها تقویت گردید.
همچنین با فروپاشی اردوگاه اقتصاد سوسیالیستی و ظهور تفکر لیبرال به عنوان مکتب فکری مسلط و غیر قابل چالش، شالوده بازار جهانی هرچه مستحکم تر شد. این عوامل به ایجاد فضای مناسب برای جریان آزاد کالاها، خدمات و نیز اعتبارات مالی منجر شد و در نتیجه اقتصاد یکپارچه جهانی در سال 1991 تولد یافت .
جهانی سازی مستلزم ترکیب بازارهای جهانی است و فرصتهایی برای بهره برداری فراهم می کند که باعث بهبود تقاضای کارآفرینی است ولی از طرف دیگر جهانی شدن مستلزم از بین رفتن موانع بازرگانی کشورها و خلق فرصت هایی جدید برای تمام شرکت ها چه کوچک وچه بزرگ است . این نکته را باید در نظر داشت که جهانی شدن باعث افزایش رقابت بین المللی می شود و تاثیرات فرهنگی بسیاری دارد.
آنچه مسلم است ، امروزه جهاني شدن ، به عنوان روندي از دگرگوني ، ازمرزهاي سياست و اقتصاد فراتر رفته و علم، فرهنگ و سبك زندگي را نيز در بر گرفته است.
تجارت جهانی فرهنگ با تأکید بر تثبیت هویت ملی و ترویج آن ، در عرصه رقابت بازارهای جهانی جوامع مختلف به معنای صادرات و واردات جهانی کالاها و خدمات فرهنگی و خلاق است.
فرهنگ، بخش اصلی محیط بازاریابی جهانی است. ممکن است تغییرات فرهنگی فرصتxadهای بازاری جدیدی را ایجاد کنند.
فرهنگ اثر نفوذ كننده و تغيير دهندهxadاي در هر يك از محيطxadهاي بازار ملي و بینxadالمللی دارد. مديران بازاريابي جهاني بايد تأثير فرهنگ را تشخيص دهند و آماده باشند تا به آن پاسخ و يا اينكه با تغيير آن خود را هماهنگ سازند و محصولات فرهنگی خود را بر اساس ویژگیxadهای جامعه هدف هماهنگ نمایند.
براین اساس تعریف بازاریابی جدید از دیدگاه فیلیپ کاتلر
"فعالیتی انسانی در جهت ارضای نیازها و خواسته ها از طریق فرایند مبادله"مبادله، هسته مرکزی بازاریابی است.

با ظهورصنایع فرهنگی، رقابت درحوزه فرهنگ نیز به طور حیرت xadانگیزی درجریان است. به xadطوریxadکه یکی از نامxadهای عصرکنونی را عصر انفجار فرهنگxadها عنوان کردهxadاند در حقیقت رقابتxadها ازحوزه اقتصاد به حوزه فرهنگ انتقال پیدا کرده و خود اقتصاد نیز ماهیت فرهنگی به خود میxadگیرد.
این چرخش فرهنگی را میxadتوان در این نظر فردریک جیمسون (منتقد و نظریه پرداز آمریکایی) مشاهده کرد که"امروزه حتی امر اقتصادی نیز به امر فرهنگی تبدیل شده است."

عوامل و مؤلفه های فرهنگی اثرگذار بر رشد اقتصادی
ارزش های فرهنگی، سرمایه فرهنگی، صنایع خلاق، صنایع فرهنگی، سیاستهای فرهنگی.
*صنایع فرهنگی با بهره گیری از خلاقیت ها، به تولید محصول، اشتغال، درآمد و پاسخ به نیازهای مصرف کننده می پردازد درحقیقت محصولات فرهنگی غالبا" فرایند عمل هنری است که در قالب صنایع فرهنگی صورت می پذیرد. از سینما و تأترگرفته تا صنایع دستی و کالاهایی همچون گوشی های همراه ،لپ تاپ ،تبلت و بازی های رایانه ای و.... که در شکل زیر قابل تأمل است.




هنر
هنر؛ مجموعه ای از آثار یا فرایندهای ساخت دست انسان است که در جهت اثرگذاری برعواطف، احساسات و هوش انسانی و یا به منظور انتقال یک معنی یا مفهوم خلق می شود.
هنر در بستر فرهنگ ظهور می کند. فرهنگ، محرک و عاملی برای رشد و توسعه است. فرهنگی که تمرکز آن بر هنری باشد که مستلزم اندیشه باشد. به بیان دیگر نوعی انگیزه خلاق ایجاد کند.
فرهنگ
فرهنگ را میxadتوان اینگونه تعریف کرد، تمام راه و روشxadهای زندگی ازجمله هنر، اعتقادات و نهادهای یک جامعه ، که از نسلی به نسل دیگر منتقل میxadشود.
کالاهای فرهنگی
به کالاهای مصرفی گفته میxadشود که ناقل ایدهها و نمادها و یا شیوههای زندگی باشند.
آنها اطلاعاتی را دربارۀ هویت و فرهنگ ارائه میxadدهند و در ساختن هویت نقش دارند و بر فعالیتxadهای فرهنگی تأثیر میxadگذارند.
خدمات فرهنگی
خدماتی است که با هدف تأمین نیازها و یا علائق فرهنگی ارائه میشوند و خود معرف کالاهای مادی نبوده و درکل شامل مجموعهای از اقدامات و تسهیلات حمایتxadگرفرهنگی میشوند که دولت و مؤسسات خصوصی و نیمه دولتی و یا شرکتها در اختیار جامعه قرار میدهند.
بطور کلی ، يك كالا يا خدمت فرهنگي عبارت است از شيء و يا خدمتي قابل استفاده و مفيدكه توسط افرادي ازجامعه براي ارضاء نيازهاي فرهنگي سايرين توليد و ايجادگردد و در فرآيند مبادله با كالاها و خدمات ديگران اعم از فرهنگي يا غيرفرهنگي معاوضه گردد.
نکته : همه این حوزه های مولد(کالا و خدمات)، دارای ارزش اقتصادی قابل توجهی هستند و نیزتجلی کننده معانی اجتماعی و فرهنگی عمیق اند.
مطالعه موردی :
موزه لوور ابوظبی و موزه گوگنهایم نیویورک در ابوظبی
هزینه ورودی این موزه۱۶٫۳۰ دلار و از پیش ۵ هزار بلیت برای روز افتتاحیه سال 2017میلادی به فروش رفته بود.
هزینه ورودی آن در سال 2018میلادی ۶۰ درهم معادل۱۲.۵۰پوند یا ۱۷دلار آمریکا بود.




اجزاء فرهنگ
تکنولوژی و فرهنگ مادی، زبان، زیبا شناسی، تعلیم وتربیت، دین، اعتقادات و گرایشxadها
فرهنگ مادی بر روی روش زندگی انسان تاثیر بسزائی دارد. همچنین طبیعت وکیفیت زندگی (فرهنگ غیرمادی) بر روی فرهنگ مادی اثر میxadگذارد. فرهنگ مادی و فرهنگ غیرمادی و به عبارتی دیگر ایده و مصنوع اثرشان روی همدیگر مثل مرغ و تخم مرغ میxadباشد. شواهدی موجود است که ابتدا تفکر و برخی از ویژگیxadهای فرهنگی خاص باعث یک ابزار و یا تکنولوژی شدهxadاند. سپس آن ابزار و یا تکنولوژی خود برروی فرهنگی که آنها را بوجود آورده بود، اثر گذاشتهxadاند به قول چرچیل "ما به ساختمانxadهایمان شکل میxadدهیم و آنها به ما".
اقتصاد فرهنگ
اقتصادفرهنگ دردنیای امروز یک امربسیارحیاتی درتوسعه اقتصادی کشورهای دنیا مطرح میxadباشد. به زعم بسیاری ازصاحبنظران یکی ازدلایل عمده اینکه آمریکا چرا بزرگxadترین صادرکننده فرهنگی است؟ این است که کشورمذکور از قرن نوزدهم، تولید فرهنگی را فعالیتی صنعتی و اقتصادی به حساب آورده است.
اقتصاد فرهنگ ،دیدگاهی مبتنی بر تعامل بین نظام اقتصادی و نظام فرهنگی به معنای درک فرهنگ و ارتباط آن با تولید، توزیع و مصرف کالا و خدمات فرهنگی در جامعه است. اقتصاد فرهنگ دردنياي امروز بعنوان يك امربسيارحياتي درتوسعه اقتصادي كشورهاي دنيا مطرح مي باشد .تا به جائی که، جذابترین ویترینهای توسعه یافتگی خود را با کالاها و خدمات فرهنگی به نمایش میگذارند و اقتصاد فرهنگ را عامل اصلی رشد و شکوفایی اقتصادی در دیگر بخشxadها میدانند. اقتصادفرهنگ، ایده هاي اقتصادي را با ویژگیهاي خاص بخش فرهنگی تطبیق می دهد.

ساختار جامعه داراي سه بعد اصلي است كه هويت يك جامعه را تشيكل ميxadدهد و عبارتند از:
1ـ سياست Politics 2ـ فرهنگ Culture 3ـ اقتصاد Economy
اين سه بعد در هويت انسان هم وجود دارد: سياست متناظر بر روح و قلب انسان، فرهنگ متناظر با فكر انسان و نهایتا" اقتصاد متناظر بر جسم انسان است.
در ساختار جوامع مختلف به تبع شرایط موجود و ماهیت گفتمان حاكم، یكی از سه بعد سیاست، فرهنگ و اقتصاد جزو متغیر اصلی بشمار می روند.
سیاست پایگاه همبستگی تمایلات اجتماعی است. پس از این كه تمایلات عمومی جامعه همبستگی لازم را یافت و افراد آن همدل شدند، این تمایلات وارد بخش فرهنگی جامعه میxadشود. فرهنگ مرحلهxadای است كه در آن پذیرش نسبت به یك گرایش پیدا میxadشود. فرهنگ در قالب ابزارهای عینی در اقتصاد، خود نمایی میxadكند.
*تفاوتهای فرهنگی می تواند به آسانی منجر به بروز سوء تفاهم شود، اما چاره این مشکل همدلی است.
* البته منظور از همدلی سلام و احوالپرسی های آبکی – مانند " خوبم ، شما خوبید؟ " نیست.
برفرض مثال ؛ منظور از همدلی در بین کارکنان برای ایجاد خلاقیت و نوآوری در انجام کاری، این است که وقتی می خواهیم تصمیمات هوشمندانه ای بگیریم ، احساسات کارمندان و دیگر عوامل دخیل را به دقت مد نظر قراردهیم.
سیاست= روح


مشارکت افراد جامعه همدلی افراد جامعه

وحدت ابعاد وجودی جامعه



اگر سه بعد سیاست ( در جهت همدلی جامعه ) و فرهنگ (در جهت همفكری جامعه) و اقتصاد (در جهت مشاركت افراد) در جامعه تحقق پیدا كنند، جامعه به تكامل خواهد رسید، اما اگر جامعه نتواند تفكر خود را به كارآمدی برساند نمیxadتواند به آرمانهایش عینیت بخشد.
ارزشxadگذاری کالاها و خدمات فرهنگی
قیمت گذاری صحیح لزوما" اطلاع از قیمت کالا یا خدمات نیست بلکه آگاهی از ارزش کالا یا خدمات است ، که خود می تواند متأثر از عوامل فرهنگی و هنری باشد.
محصول باید بتواند خود را بفروشددر این صورت انتقال دهنده ارزشها است به این مفهوم که باید بتواند یک تجربه لذت بخش در مشتری ایجاد کند.
قیمت محصول ، برابر است با تمام ارزش هائی که مصرف کننده در ازای بهرمندی از مزایای یک محصول از دست می دهد.


عوامل موثر بر ارزشxadگذاری کالاها و خدمات فرهنگی
1- عوامل اقتصادی
2- عوامل فرهنگی و هنری
3- عوامل سیاسی
4- ویژگیxadهای تولیدکننده و خالق
5- پیشینه قبلی آن کالا
ارزیابی ارزش های فرهنگی "میراث فرهنگی" با رویکرد گردشگری:
الف) ارزش های هویتی
ب) ارزش هنری یا فنی
ج) ارزش کم نظیر بودن
ارزش های اجتماعی – اقتصادی
الف) ارزش اقتصادی
ب) ارزش کاربردی
ج) ارزش آموزشی
د) ارزش اجتماعی
روشxadهاي ارزشxadگذاري كالاها و خدمات فرهنگي
1) روش تخمين تقاضاي بازار
2) روش ارزشxadگذاري مشروط يا اقتضايي
3) تكنيكxadهاي WTPو WTA
4)روش ارزشxadگذاري جهانگردي(مسافرت)
5) روش هدونيك
6)مدل انتخاب
7)مطالعات اثرسنجي
8)تكنيك رجحان آشكارشده
9)منطقه مورد مطالعه
مطالعه موردی: تابلوی سهراب رکورد حراج تهران را شکست
گزارش «تابناک»؛ عصر هشتم تیر ماه97، نهمین حراج هنر در هتل پارسیان آزادی
تابلو نقاشی اثر سهراب سپهری که در این حراج به ارزش5.1 میلیارد فروخته شد.
گاه گاهی قفسی می سازم با رنگ، می فروشم به شما...

مطالعه موردی :
روستاي کردشت ازتوابع شهرستان جلفا واقع دراستان آذربایجان شرقی به دلیل دارابودن جاذبهxadهاي زیادازمناطق تفریحی وگردشگري مهم استان میxadباشد. لذا مطالعۀارزش تفریحی آن میxadتواند در پیشxadبینی نیازها، رفع کمبودها و توسعۀگردشگري درمنطقه مؤثر باشد .هدف پژوهش برآورد ارزش تفریحی روستاي کردشت با استفاده از روش ارزش گذاري مشروط (CVM) است.


روشxadهای مختلف تبلیغات
روشxadهای مختلف تبلیغات و یا آمیخته تبلیغات عبارتند از: آگهی تجارتی، فروش شخصی، پیشبرد فروش، روابط عمومی و بازاریابی مستقیم.
تبلیغات روز جهانی بدون دخانیات

بدون شرح
آگهی تبلیغاتی لطفا با احتیاط رانندگی کنید!

بدونین که بچهها هیچ مرزی رو نمیشناسن!
با احتیاط رانندگی کنید!
ویژگیهای فرهنگ در جوامع مختلف
فرهنگ های کم آداب و فرهنگی های پر آداب
در فرهنگ های کم آداب ارتباطات صریح و دقیق است. در فرهنگ های پرآداب مضمون آنچه گفته می شود نیز از اهمیت زیادی برخوردار است. بنابراین نه تنها "چیزی" که گفته می شود بلکه "چگونه" گفتن و "مکان" آن نیز از اهمیت قابل ملاحظه ای برخوردار است.
فرهنگ های مونوکرونیک و فرهنگی پلی کرونیک
مردمی که اطلاعات را به شکلی مستقیم و خطی پردازش می کنند و در یک زمان معین تنها بر یک چیز یا یک کارکرد تمرکز دارند مونوکرونیک هستند.
در مقابل به مردمی که چندین کار را در یک زمان انجام می دهند پلی کرونیک گفته می شود.
تاثير ادراك بر رفتارمصرف كننده
رفتارمصرف كننده نقشي برجسته درتوليد، فروش و بازاريابي كالاها دارد اگربدانيم مصرف كننده به چه دليلي اين يا آن كالا و خدمات را ميxadپسندد و يا آنرا خريداري ميxadكند،توليدكننده،فروشنده وبازارياب آن كالاوخدمات،با سهولت بيشتري اقدامات خودرا به انجام ميxadرسانند. درغير اينصورت،مصرف كننده تمايلي به خريد آن ندارد، بنابراین سرمايهxadگذاريxadهاي پرهزينه،تلاشxadها و فعاليتxadهاي فراوان، راه به جايي نخواهد برد.
تجزیه و تحلیل رقابتی
یک روش بسیار مفید در تجزیه و تحلیل موقعیت رقابتی یک شرکت در ارتباط با رقبای خود استفاده از آنالیزSWOTسرواژۀ عبارات قوتها (Strenghths)، ضعفها(Weaknesses)، فرصتها (Opportunities) و تهدیدات (Threats) است.
آنالیز SWOT اطلاعات را به دو گروه اصلی (عوامل داخلی و عوامل خارجی) و سپس به جنبهxadهای مثبت (قوت و فرصت) علاوه بر آن جنبهxadهای منفی (ضعف و تهدید) تقسیم می کند.
تکنیک SWOT يكي از تكنيكxadهاي برنامهxadريزي راهبردي است. منطق رويكرد مذكور اين است كه راهبرد اثر بخش بايد قوتها و فرصتهاي سيستم را به حداكثر، ضعفxadها و تهديدات را به حداقل برساند.
آنالیز Swot میxadتواند بسیار کارآمد باشد و علاوه بر تصمیمxadگیری استراتژیک در بازاریابی نیز موثر باشد.
هزینهxadیابی بر مبنای هدف
هدف و انواع هدف از نظر مورکویانیس" کشف ، برتری جوئی ، نوع دوستی، قهرمانی"
اولین هدف ،کشف است : در این حالت سازمان علاقه وافری به امور جدید و نوآورانه دارد و پیوسته به دنبال نوآوری های جدید است. به عنوان مثال: استیوجابز کارآفرین،مخترع، بنیانگذار و مدیر ارشد اجرایی شرکت رایانهای اپل و یکی از چهرههای پیشرو در صنعت رایانه همیشه به این فکر بوده که چگونه کاری را می توان به بهترین شکل انجام داد.
مدیریت هزینه و ارزش درطرحها /پروژه ها
طی چند دهه گذشته سازمانهای متعددی که خدمات و کالاهای خود را از طریق پروژه عرضه میکنند افزایش یافته. علاوه برصنایع پروژه محور، صنایع خدماتی، فرهنگی و آموزشی نیز در حال پذیرش انجام فعالیت های خود بر مبنای پروژه هستند.
این تغییر پارادایم در نتیجه افزایش شناخت از این موضوع است که پروژه ها ومدیریت اثربخش آنها باعث می شود سازمانها ازطریق کاهش هزینه، افزایش پاسخگوئی و ایجاد ارزش کلی برای مشتریان دارای مزیت های رقابتی قابل توجهی گردند.
مدیریت هزینه و ارزش در پروژه ها ، رویکردی مؤثر برگرفته از دانش مدیریت پروژه است که آشنائی مدیران پروژه و سازمان های پروژه محور با این مفاهیم (هزینه وارزش) و نحوه مدیریت آن ، آنان را قادر خواهد ساخت، فعالیت ها و منابع ضروری جهت اجرای کار پروژه را شناسائی و مخارج مورد نیاز جهت دستیابی به اهداف هزینه ای را برآورد نمایند.
برآورد هزینه پروژه :
موفقیت های پروژه تا اندازه زیادی به برآورد صحیح هزینه بستگی دارد. برآورد اولیه ی هزینه در طول تهیه طرح پیشنهادی پروژه آغاز می گردد. در این مرحله همه ی هزینه های مربوطی که احتمال دارد در پروژه درج گردند باید شناسائی و در طرح پیشنهادی اولیه ی پروژه درج گردد. به طور کلی طبقه بندی هزینه ها به شرح زیر می باشد :هزینه ی دستمزدهزینه موادهزینه تجهیزات وامکانات
هزینه های پروژه را می توان به مستقیم وغیر مستقیم ، مستمر وغیر مستمر ، متغیر وثابت ونرمال وتسریعی طبقه بندی کرد.
هزینه یابی برمبنای فعالیت :
هزینه یابی برمبنای فعالیت به طور مکرر در بودجه بندی پروژه استفاده می شود. مبنا و اساس هزینه یابی برمبنای فعالیت این است که پروژه ها فعالیت را مصرف می کنند و فعالیت ها منابع را .
هزینه ها در ابتدا به فعالیت ها (وظایف مجزائی که به منظور تحویل پروژه باید تکمیل گردد) تخصیص می یابد. پس از
تخصیص هزینه ها به فعالیت ها، هزینه های تخصیص یافته به فعالیت ها بر اساس استفاده پروژه ازمنابع ، به پروژه ها تخصیص می باید.
ﻣﻌﻴﺎرﻫﺎ و روﺷﻬﺎى ﻣﻨﺎﺳﺐ
ﺑﺮاى ارزﻳﺎﺑﻰ ﻃﺮﺣﻬﺎ از ﺟﻨﺒﻪ ﻫﺎى ﻓﻨﻰ، اﻗﺘﺼﺎدى و ﻣﺎﻟﻰ
طرحهای سرمایه گذاری دفعتا" بوجود نمی آیند، تفکر عمیق، برنامه ریزی دقیق، و اغلب مخارج زیاد تحقیقاتی باعث دستیابی به یک رشته امکانات سرمایه گذاری مناسب می گردد.
ﻋﺪم اﺳﺘﻔﺎده ﺻﺤﻴﺢ از ﺳﺮﻣﺎﻳﻪ، ﻧﻪ ﺗﻨﻬﺎ ﺳﺮﻣﺎﻳﻪ ﮔﺬار را دﭼﺎر ﻓﺮﺻﺖ ﻫﺎى ازدﺳﺖ رﻓﺘﻪ ﻣﻰ ﻧﻤﺎﻳﺪ، ﺑﻠﻜﻪ ﻣﻤﻜﻦ اﺳﺖ او را ﺑﺎ زﻳﺎن ﻫﺎى ﻏﻴﺮ ﻗﺎﺑﻞ ﺟﺒﺮان ﻣﻮاﺟﻪ ﺳﺎزد. ﺑﻪ ﻣﻨﻈﻮر ﺟﻠﻮﮔﻴﺮى از اﻳﻨﮕﻮﻧﻪ زﻳﺎﻧﻬﺎ و اﺳﺘﻔﺎده ﺑﻬﻴﻨﻪ از ﺳﺮﻣﺎﻳﻪ، ﻻزم اﺳﺖ ﻫﺮ ﻃﺮح ﺳﺮﻣﺎﻳﻪ ﮔﺬارى ﻗﺒﻞ ازاﺟﺮا، ﺑﺎ ﻛﻤﻚ ﺿﻮاﺑﻂ و ﻣﻌﻴﺎرﻫﺎى ﻣﻨﻄﻘﻰ ﻣﻮرد ارزﻳﺎﺑﻰ ﻗﺮارﮔﻴﺮد.
ارزیابی طرح های اقتصادی به وسیله معیارها:
دوره بازگشت سرمایه، ارزش فعلى خالص(NPV) ، نرخ بازده داخلی IRR
دوره بازگشت عبارتست از مدت زمان كسب سرمايه اوليه پروژه از محل عايدات آن .
بعنوان مثال اگر يك پروژه داراى سرمايه اوليه600 ميليون ريال باشد و عايدات آن در سالهاى اوليه به ترتيب 200،150 ،150 ،100 ميليون ريال باشد، دوره بازگشت پروژه چهار سال خواهد بود چرا كه مجموع عايدات در طى چهار سال معادل سرمايه اوليه مى شود.